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速度以外的高規格戰爭

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速度以外的高規格戰爭
廣告,比速度更高規格的戰爭

當一個產業的產品發展到一定的高度之後,廣告方式會開始從產品廣告慢慢轉成形象廣告。而這形象廣告發展到一定的高度之後,就變得一發不可收拾了,針對對手的鉻種冷嘲熱諷,如同前陣子比較有名的lumia1020嘲諷三星跟蘋果的廣告一樣。只是這種廣告若是操弄不好,很有可能會反弒到自己家的商品,所以在台灣國內也鮮少看到這種廣告形式。

然而在歐美這種攻防也只是小菜一碟罷了,只是若是雙方層級不夠高很有可能淪為唱獨角戲的窘境,這種廣告最有名的莫過於當時百事可樂針對可口可樂拍的一支極為諷刺的廣告吧。

 

 

然而回歸到汽車產業,我想接下來的故事一定很多人聽過也看過,讓我們就來重溫一下這段經典的高規格廣告戰爭。

這是一個賣二手車的平面廣告,礙於尺度問題小編我就不多做翻譯了(編按:左邊這張火辣的圖為網友修改的,右邊這張則是BMW真實的二手廣告)

 

導火線是誰點燃的?

這場戰役的導火線源起有點不可考,有一說是AUDI率先發難找上BMW,然後BMW玩上癮到處找人發難......另一說是BMW只找Jaguar跟M.Benz,所以AUDI也想一起玩...總之整個故事的開端應該是從這個廣告開始。在洛杉磯的Calafornia一條繁忙的道路上,AUDI掛上了以A4為主打的的大型看板。

AUDI:『下棋?不,謝了,我比較喜歡開車』(暗指BMW的LOGO看起來像棋盤一樣,下棋又是慢吞吞的活動,而AUDI四個光環像是輪胎,也有駕駛樂趣。)

 

然而過了沒多久這個廣告就被AUDI自己換掉了,換成了一樣以A4為主打的廣告看板。

AUDI:『該你了,BMW。』(下棋的術語,通常是下了步好棋之後在對方苦思時提醒對方:『該動了!』的意思。)

 

此時BMW掛了一個以M3為主的廣告看板回擊。

BMW:『將死』(在西洋棋的術語中,這句的意思是斃命的必死棋,意思就是將軍死棋)

 

而這兩個看板的位置也就隔著這麼一條車流量極大的公路。

兩個看板就隔著一條街而已,讓所有LA的民眾目睹這場戰爭。

這場戰爭其實也就到這此為止,兩間公司並沒有額外的動作,而這樣的舉動卻已經樂了全球的車迷,還有些車迷繼續在網路上幫這兩家車廠繼續戰爭。而在行銷公司跟街頭問卷的調查中,這兩個品牌在這廣告中的支持者幾乎各半,對兩間車廠的好感度也都上升,堪稱一場沒有輸家的高規格戰役!表面上AUDI是輸了,實際上A4卻必須逼的BMW拿出M3,這也是雙方都想達到的廣告效果。兩個實力相當的人才可以下出一盤好棋,大概就是這個意思吧!!

這場LA的汽車廣告戰結束了,但是有個傢伙似乎玩上癮了到處宣戰,這個傢伙不是當初開戰的AUDI,反而是將人家一軍的BMW。

 

四處點火的BMW

打完了一場跟AUDI的仗,BMW開始找其他的對手玩樂(也有一說是先找其他對手玩AUDI不甘寂寞才參戰),矛頭當然是擺在永遠的死對頭M.Benz,BMW做了這樣的廣告文宣來諷刺對手。

BMW:『M.Benz也是可以有駕駛樂趣。』(賓士有卡車的事業部,而這駕駛樂趣卻是載著滿滿要銷售的BMW。)

 

BMW看著對手好像沒有反應,又放了一個更猛的平面廣告。

編按:獵豹(BMW X5)在追逐斑馬(M.Benz ML)。

 

接著又把頭腦動到了英國豪華車Jaguar身上。

Jaguar看到BMW都嚇的想烙跑。

 

看起來已經是一發不可收拾了,各種冷嘲熱諷也從圖像打到了文字,看起來似乎不太可能收尾......

戰火持續延燒,誰能終止?

這場戰爭依舊還沒有結束的感覺,BMW很真心的恭喜了AUDI獲得南非年度風雲車的獎項。

BMW以全球年度風雲車的身分恭喜AUDI拿到南非年度風雲車。

 

AUDI也很誠心的恭喜BMW拿下全球年度風雲車的封號!

AUDI以六屆萊曼冠軍身分恭喜BMW。

 

就在這個時候,SUBARU也近來參戰了!

SUBARU用年度最佳引擎得主的身分恭喜AUDI跟BMW獲得選美比賽的冠軍。

 

最後有個傢伙跳出來結束這場戰役...而他是Bentley。

一根手指道盡一切。

這場文宣戰就在Bentley的手勢中畫下了句點。幾年過去了,本來最一開始置身事外的兩家車廠Jaguar跟M,Benz卻又在去年開始在廣告戰上開始攻防。

最新一次的廣告戰又展開

這一次的戰役從這一張M.Benz的文宣說起。

因為貓的反應不夠快,所以才需要主動煞車系統。

 

這是諷刺很多貓科動物會在夜晚被汽車輾過去,很明顯是針對Jaguar而來的廣告,這又是怎麼一回事??

原來M.Benz推出了一支『Magic Body Control』(主動式懸吊系統)以禽類動物的生物特性作為廣告的主軸,主打前所未見的舒適操控感。而Jaguar用禽類動物為主軸但是不同結果的廣告來諷刺M.Benz,主打:『不管怎麼樣的主動,也不如貓科閃電般的反應來的靈敏。』來回歸到汽車的本質。

然而M.Benz也不是好惹的,繼續利用貓科動物的特性來美化自家的車子,告訴大眾自家的車有多舒服,並且推出了這張圖片來告訴大家主動式行車的好處。網路上有人把這三個廣告串在一起,最後的最後就讓我們來欣賞這兩間車廠的廣告戰吧!

 

 

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